Direction marketing
Cette rubrique traite de la fonction marketing vue depuis la direction : le rôle d’un CMO dans une PME, ou le choix entre recruter et externaliser au moment où l’entreprise grandit. Ce sont des questions que je rencontre dans mes mandats de directeur marketing à Montréal, où il faut tenir ensemble le cap de la marque et des résultats que l’on peut mesurer. Les articles partagent ce que j’en retiens, avec les arbitrages qu’ils supposent.
Externaliser son marketing : stratégie ou plafond de verre ?
Le marketing est trop stratégique pour être géré à temps partiel. Découvrez quand internaliser et comment structurer votre croissance avec Antoine Blot.
Quand l’intelligence artificielle remet en question le marketing
L’IA redéfinit la valeur, la cohérence et le discernement des marques à l’ère du marketing augmenté.
Structurer la fonction marketing : méthode, modèles et rôle du CMO
Structurer la fonction marketing en PME : étapes clés, modèles organisationnels, et rôle du CMO pour piloter une croissance alignée.
Recruter ou externaliser son marketing en PME : comment choisir le bon modèle ?
PME, startup : faut-il recruter un responsable marketing ou faire appel à une agence ? Suivez notre guide pour choisir le bon modèle.
Le rôle du CMO dans une PME : vision, structuration et pilotage
Que fait un CMO en PME ? Découvrez le rôle stratégique du directeur marketing : structurer, piloter, aligner et préparer la croissance.
L’essor de l’IA générative dans les stratégies marketing
Découvrez comment l’IA générative transforme la création de contenu, l’automatisation des campagnes et l’expérience client en marketing numérique